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                                                                            速看、緊急、震驚……誰在製造朋友圈標題黨文章?

                                                                            本文由:王又莲 编辑 2019年07月12日 6:13 热点动态4181 ℃

                                                                            【荣耀将进电视行业】

                                                                            新京報記者 羅亦丹 實習生 巢子怡 編輯 李薇佳 校對 賈寧「速看∵⌒∵,馬上停播?!」、「內部資料∴〇,多少錢都買不到」、「名人離世▽﹡,原因讓人震驚⊿♂!」……在微信群、搜索引擎以及各類信息平台上⊿┊?,時不時就會遇到這類標題誇張的文章鏈接⊿□,而點擊進入后♂,文章內容往往名不副實♀↑□,有所誇大♂⊙♂,甚至一些文章內容為謠言∵☆。

                                                                            事實上♂,不少公眾號「接文案」或自己發佈誇張標題文章的內容涉嫌違反《廣告法》∟♂♀,但許多運營者對此意識淡薄△∟。如上海百問堂健康諮詢有限公司曾在其運營的微信公眾號上發佈「17年過100萬患者親身驗證」等內容的文章↑⌒,根據國家市場監管總局官網π,該公司因發佈違法廣告遭到了處罰↑□⌒。

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                                                                            例如〇,一家日常推送生活服務類文章的公眾號〇♂☆,某日發佈了一個題為《千萬不能再亂喝蜂蜜了△┊∴,知情人士遠赴深山π┊,揭開行業真相♂!》的文章⊙?□,記者發現∵〇∟,該文章並未提供任何能夠「揭開行業真相」的證據◇♀,但卻在文章最後附上了一個蜂蜜銷售的二維碼π。

                                                                            誇大是標題黨文章的最典型特徵□π∟,而誇大與生活息息相關的事情△♂┊,更易獲得讀者關注△∴。如新京報記者在一個主要成員為城市老年人的微信群中看到一則名為《央視沉痛播放┊⊿?,住電梯的都看看吧…》的微信公號文章〇,文章內容講的是由一起電梯墜落事故引發的如何安全乘坐電梯指南⌒,但該文章全篇沒有提及央視﹡☆,更未有「沉痛播放」的橋段♂◇↑。

                                                                            7月7日?〇♂,新京報記者向某「標題黨」公眾號表示出「商務合作」意向後?〇⌒,對方表示◇,其運行有數量較多的小型公眾號〇▽♂,「粉絲數量大多一萬到三萬⊿,都是中老年人活躍粉∵∵〇,幾百元即可做一次推廣┊。」當被問及何種廣告轉化率較高時?⊿,其表示「針對中老年的保健滋補品效果比較好」∵?♂。

                                                                            「『標題黨』之所以活躍⌒∴,就是因為它確實有用﹡♂◇。有時低俗內容確實能夠帶來流量□∴,但有被審核『斃掉』的風險□π,相對來講⊿,只是把標題取得吸引人一些∵,能夠通過審核▽,還能吸引點擊量?,何樂而不為◇π?」一名新媒體從業者告訴記者〇,「在法規『鞭長莫及』的情況下﹡,各個平台的監管策略就成為了『標題黨』們拿捏尺度的關鍵⊿∵﹡。」

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                                                                            具體來看↑⊙,使用「國家級」「最高」「最佳」類用語﹡☆〇,使用或變相使用國家機關名義或形象的∟,違反《廣告法》第九條□☆。而以介紹健康、養生知識等形式變相發佈保健食品廣告的π◇♂,則違反了《廣告法》第十九條?∟⊙。而有的廣告軟文虛構消費者講述使用經歷∴〇♂,使用虛構或無法驗證的科研成果、調查結果、引用語等信息作證明材料的∟∟◇,違反了《廣告法》第二十八條∴。

                                                                            新京報記者聯繫多家此類公眾號運營者及中介發現﹡↑,「接文案」的價格各有不同⊙﹡,但一般均在200元以下〇□┊。如7月7日⊿∟,一家廈門的公眾號運營者告訴記者⊙↑,「我們的電商女裝號萬粉160元♂♂┊,情歌號萬粉85元↑□▽,標題需要素一點☆□,不然做不了♀⊿□。如果要跑C﹡↑∟,可以用一些誘導標題♂☆,但價格也貴一點∴∵。」7月8日⌒,一個廣州的公眾號運營者則表示∵□◇,「服務號接單的價格是萬粉210元到260元」∟?↑。

                                                                            公眾號的「接文案」變現之路:一萬粉絲200元⊙,可用誘導性標題新京報記者發現♀〇?,這些文章往往只是吸引粉絲的手段┊,公眾號吸引流量?〇,為的是變現△⊿。在記者隨機選取的十個發佈「標題黨」文章的公眾號中π,有九個公眾號存在變現痕迹□∟∵,變現方式包括「接文案推廣」、「微信自帶廣告」和「書城充值導流」等⊿。

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                                                                            這一推廣形式還衍生出了不少中介∟∟。7月8日▽〇,一名中介告訴記者⊙▽↑,其認識多種類型的公眾號▽↑π,包括養生、情歌、女裝號等∴,「可接減肥、豐胸、腰椎、痛風、蜂蜜、海參、燕窩、祛斑、祛痘、皮膚病、脫髮、痔瘡、小說、貴婦膏、婦科、鼻炎等文案♂,圖文、模板均可▽。具體價格要看你的文案內容是什麼樣的⊙∴,什麼文案都能接♂。具體價格根據『萬粉和跑C(即頭條位置)』各有不同◇☆。」

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                                                                            在新京報記者隨機抽選的10個公眾號標題黨文章里↑⊙﹡,有7家公眾號為公司運營△□。記者查詢工商信息發現♀⊿,這些公司的實控人往往旗下擁有多家類似小微公司?,形成「公眾號矩陣」〇,而每個標題黨文章的背後﹡⌒,均會導流到自家小說站實現變現☆。

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                                                                            7月1日至7月9日π∵,新京報記者通過朋友圈、微信群轉載等渠道收集了30條標題用詞誇張的公眾號文章〇∴?。經記者統計⊙┊﹡,從內容來看☆,這30條「標題黨」文章中?,有18條與生活有關△△◇,12條則為時政類雜談♂⊙。而從寫作手法看┊,這30條文章中有22條內容誇大、5條為謠言、3條文不對題□。

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                                                                            声明:新浪网独家稿件⊙,未经授权禁止转载↑。 -->

                                                                            新京報記者發現△☆∟,這些公眾號的首頁一般會設置有一些頗具誘惑性的點擊選項♀∟﹡,如「【禁】冰山美人」、「佳人影院」、「粉絲福利」等┊,選項的背後往往是情節精彩的小說♂∴,而在小說末頁⌒☆∴,則會彈出「掃描圖片二維碼關注公眾號繼續閱讀」的選項〇☆,將讀者導流至擁有充值功能的小說站公眾號♂◇〇。根據工商資料∟∵,記者發現該小說站公眾號與上述「標題黨」公眾號的運營團隊其實均屬於同一實控人旗下♂,這就形成了多個「標題黨」公眾號向一個小說站公眾號導流∴♂∴,並最終變現的一條「標題黨變現產業鏈」┊。

                                                                            如何治理⊿▽∟?多地聯合執法或是方向根據《互聯網廣告管理暫行辦法》◇,對公眾號內容場景☆∴☆,因公眾號實際運營者控制公眾號內容∟┊,屬於廣告發佈者或者廣告主⌒▽□,應對公眾號帖文內容的違法廣告承擔責任;對外鏈場景♀,發佈外鏈人員和外鏈實際控制人作為廣告經營者或者廣告主↑♀,應當對內容違法廣告承擔責任⊙△。

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                                                                            「實際上∵,由於接外部廣告的不穩定性┊,導流給自己的產品是『標題黨』們生財的最穩定渠道∵⊙∴,而對於沒有產品的新媒體運營人員來說▽〇∵,做小說站和漫畫站是最省事、見效最快的變現渠道∴。」有熟悉公眾號運營的人士對記者表示┊∴⊙。

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                                                                            「互聯網違法廣告的引流、發佈以及廣告主、廣告經營者等主體大多不在同一地方∴⊿⊙,僅僅處罰一個環節◇,既難以取證〇,也難以達到震懾效果♀♀⌒,違法者只需要換個地點註冊公司△⊿∵,換個服務器或者虛擬機就可以重新開業π﹡﹡。行政執法具有較強的屬地管理特徵♂┊,要打掉完整產業鏈↑,需要多個地市聯合執法﹡⊿π,分別對違法廣告鏈條的不同環節進行處罰⊙⊙∴。」騰訊方面表示?△。

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                                                                            7月5日∴┊∴,微信團隊對新京報記者表示□♂,目前「標題黨」大概分為恐嚇煽動、侮辱謾罵、兩性低俗、虛假誇大、摘要誇大、文不對題幾類〇,其中恐嚇煽動類文章往往會起危害公眾安全、有驚悚或極端內容♂∵∵,引起社會恐慌的標題⊙∟♀,如「緊急⊿◇〇,全是毒△π!你家也有☆☆!」而虛假誇大類文章則會故意使用誇大誤導字眼⊿,實際內容與標題無關?⊿。「根據微信公眾平台運營規範〇π,此類違規文章一旦被發現﹡◇↑,將進行文章刪除及賬號封禁等處罰☆。對於被判定為標題黨的文章?,我們也會通過替換標題等方式提醒讀者〇⊙⊙,以減少困擾∟♀。」

                                                                            新京報記者統計發現♀⌒﹡,這些公眾號除了文章標題誇大外⌒☆◇,公眾號名稱也往往向「高大上」的方向起﹡♀,如「高層內部參考精選」、「學習興國」、「世界時政網」等〇。但據記者調查□♂,這些頗具政府色彩的公眾號背後的運營者往往是個人或小公司□∵⊙,如「高層內部參考精選」的運營者顯示為「平陽縣林培添理髮店」┊┊⌒。

                                                                            根據該網友提供的公號鏈接┊┊,記者發現確實有不少公號發佈的文章標題誇大♂,甚至有不實內容⌒。例如一篇題目為《5顆就能要人命◇♂?正大量上市π△,你肯定吃過〇!趕緊看》的文章?,其內容為轉載某地方電視台的新聞報道〇□⌒,講的是吃櫻桃核中毒的一則案例┊,但該文章將此斷章取義為「5顆(櫻桃核)就能要人命」♂∴⌒。記者查詢小程序「微信闢謠助手」發現∵♂┊,該條信息為謠言□﹡。

                                                                            記者穿透多個運營「標題黨」文章的公司股權發現△♀,不少公眾號的實控人名下控制有多家小微公司△♂,每個公司旗下均有不同的公眾號∴△□,這些公眾號互相推送▽,通過多級跳轉互相增加點擊量♂,最終通過發佈廣告、軟文或導流至自己名下的充值小說站獲利□↑∴。

                                                                            騰訊方面表示△?,其在對2018年騰訊關停的低俗公眾號和文章抽樣分析時發現∵♂∴,大多數低俗、時政類帖文同標題、同內容♀〇,其背後是數千個批量註冊、互有關聯、註冊資金不足10萬的小微公司♂〇∟。去年12月∟,一地方省市網信辦聯合騰訊公司安全管理部⊙,封停發佈低俗和政治謠言信息的秘史縱覽、密案揭露等公眾號⌒π□。查證發現◇〇,這些公眾號實際運營團伙⌒▽,共控制了12家小微公司π⊙,註冊了104個公眾號∟♂。

                                                                            易博平台app

                                                                            這類廣告推廣形式在業內被簡稱為「接文案」♀。7月7日♀,新京報記者聯繫某家公眾號經營者諮詢后得知♂♂,其可以通過「接文案」的方式為廣告主發佈推廣文案∵,且在發佈后並不會註明「推廣」字樣⊙▽┊。發佈文案的價格為「訂閱號200元一萬粉絲△☆,服務號700元一萬粉絲」▽♂。

                                                                            還有的誇張標題公號文章〇□,記者經查詢π,發現為「舊聞」♂,但該公號將時間刪去□♂☆,並配上略顯誇大的標題↑,就炮製成了一篇標題黨文章♀。

                                                                            上述多種變現方式中﹡◇,「接廣告主文案推廣」是這類公眾號最直接的變現形式┊┊。值得注意的是﹡π⊙,這類廣告主花錢推廣的文章本身往往也是「標題黨」△◇,因此讀者很難將其與微信公眾號底端註明「推廣」字樣的廣告區分開來▽◇┊。

                                                                            例如上文中提到的《5顆就能要人命π⊿﹡?正大量上市〇┊,你肯定吃過⊙!趕緊看》的「標題黨」文章▽☆,其運營團隊為廣州一家網絡傳媒有限公司π▽。新京報記者對該公司進行股權穿透發現∴,這家公司的實控人旗下共有19家註冊資本在3萬元左右的小微公司∵◇△,且這些公司旗下大多有公眾號♂♂。

                                                                            易博平台app

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                                                                            另一則在中老年人群中廣泛轉發的微信公號文章《中央保健局51張機密圖☆⌒⊙,張張能保命△∴□!速度收藏轉發~》中♀∟∵,記者發現其僅僅是總結了一些日常保健方法┊♀,如洗腳按摩等♂♂,但輔以「中央保健局」的頭銜⊙∵,就收穫了6.7萬的閱讀量◇﹡?。而文章內容並非「機密」▽,「能保命」更無從談起⊿∴。

                                                                            ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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