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                                                      降價普及OLED電視 創維王志國:液晶電視創新遇難題

                                                      本文由:王子骞 编辑 2019年07月11日 20:02 外交动态867 ℃

                                                      【凯特梅根抱娃同框】

                                                      奧維雲網文建平表示□□,當下液晶電視的創新已經見頂♂,產品的同質化非常嚴重↑☆,到了市場需求瓶頸期∟☆□。但與此同時◇∵,在高端市場引領消費潮流的趨勢下﹡♂,中國的OLED電視市場將持續釋放活力◇,未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低↑♀☆,而市場規模將有大幅提升∵◇,預計2019年市場規模將達到38萬台□,2020年將激增到80萬台↑▽▽。

                                                      7月9日♀□⌒,創維宣布在全國範圍內正式啟動「OLED普及風暴」〇♂,深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國表示▽,目前國內所有企業在LCD(液晶顯示器)創新上都遇到了難題?⊙,LCD領域的技術創新已經不足以支撐產品的溢價〇。只有OLED開闢的新賽道才能為行業帶來新希望、新生機π⊙。

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                                                      「從2016年至今的市場結構數據上看△▽?,高端市場在逐步消失┊,如不重塑☆⊙□,行業必亡☆⊙□。」創維-RGB董事長王志國認為┊□↑,OLED是大家期待已久的技術革命﹡☆,更是彩電行業擺脫微利困局的趨勢性機會□┊π。創維將通過下調售價等一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及﹡♀∴。

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                                                      此次大幅下調OLED產品售價↑,是否對公司營收利潤造成衝擊∟∟⊿?王志國表示☆⌒◇,「價格確實會帶來很大衝擊▽。LGD會給予一定補貼⊿◇⊙,但這補貼微不足道⊿△⊿。我們普及風暴的成本主要來自兩個方面☆〇,第一┊,渠道共同推特價機∟,不賺錢;第二☆,銷售內部沒有提成◇⊿△,高管沒有提成⌒〇⊿,這部分有10個點空間☆。此外∴☆,我們每年也要投入大量的品牌費用〇,實際上把這樣一次普及風暴當成一次創維對整個行業的品牌投入?。」

                                                      OLED作為新一代顯示技術逐漸被大家青睞和認可⊿。不同於LCD的被動發光器件〇☆?,OLED為自發光器件◇☆⌒,而能否自發光對電視畫質的表現有着決定性的作用∟◇。業內普遍認為⊿☆,OLED技術在顯示效果上基本沒有短板?,除了自發光之外﹡♂,還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢?,唯一的不足是價格較高▽π♂。

                                                      創維希望降價普及產品並不是行業首例▽∵∵,20多年前長虹就曾採取價格戰♂⊿⊙,搶佔電視市場份額⌒∴﹡。家電產業分析師梁振鵬認為﹡∟♀,「20多年前長虹採取價格戰﹡,為了普及CRT(顯像管)電視☆⊿,今天創維降價⌒∵,主要為了普及高端的OLED電視♂。因為OLED電視價格與同尺寸同分辨率的液晶電視至少貴一到兩倍⊙π,之前上萬元的售價不利於產品普及♀☆⌒,現在把部分尺寸型號產品大幅度降價⊙┊♂,有利於產品的普及∟↑∵。」

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                                                      降價普及對電視行業有什麼影響◇⊙∴?王志國表示∵↑,不排除行業其他企業會跟進♀♂,如此一來◇,OLED市場起來了□◇,OLED的面板產能會增加♀,中國面板企業會在OLED加大投入⌒,然後OLED的面板價格會進一步下降┊,最後普惠的還是中國的消費者∴♂。

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                                                      多年來△▽,彩電行業的主流顯示技術是液晶(LCD)的天下﹡↑。近幾年♂⊿∟,彩電市場增量空間不足▽⊿,量額齊跌帶來持續頹勢▽∟。奧維雲網數據顯示﹡∵,2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬台〇,同比下降1.1%♀⊙,零售額規模349億元⌒♂,同比下降13.1%﹡π。

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