越南时时彩CTRL+D收藏本站    您好!欢迎来到lflxblm.com

                                                                    首页 > 越南时时彩 >  正文

                                                                    線上渠道布局落後,會成格力電器的「阿喀琉斯之踵」嗎?

                                                                    本文由:李霞辉 编辑 2019年07月12日 21:05 港澳台频道6016 ℃

                                                                    【获救渔民抵达三亚】

                                                                    2019年第一季度∴,上述的趨勢更進一步⊿┊□。空調市場線上銷售額同比增長30.9%至112億元↑,而線下銷售額則同比下滑6.4%至245億元∟﹡⊙,空調市場線上銷售額佔總銷售金額的比例上升至34.38%〇♂。

                                                                    「目前⌒,消費者購買高端空調的時候?,還是會通過線下實體渠道購買?。因為消費者需要在見過真機∟▽,體驗效果之後才能做出選擇┊⊙。因此目前線上銷售的空調還是以中低端的產品為主﹡□♂。」梁振鵬說道☆♂。

                                                                    奧維雲網發佈的2018年以及2019年第一季度空調市場報告顯示π∟,2018年♂,空調市場的線上銷售額為612億元π♂☆,同比增長19.7%?△?,而線下渠道銷售額為1299億元♂↑♂,同比下滑1.5%☆△。空調市場線上銷售額佔總銷售金額的比例上升至32.03%〇。

                                                                    越南时时彩

                                                                    在業內人士看來∵☆⌒,當時格力引入京海擔保☆◇⊿,讓格力電器得以與經銷商團隊實現利益捆綁▽,從而使公司的銷售渠道體系維持良性高效的運作┊⊿。

                                                                    一直高居空調業龍頭老大地位的格力電器♀,正在面臨著其他企業「借勢超車」的挑戰□♂。在不少業內人士看來♂♂﹡,格力空調在線上銷售相對弱勢的表現♂,與公司的經銷商模式不無關係⊙⊙。過去▽,格力在空調銷售中採取經銷商模式△,簡單來說?☆,就是格力的經銷商們在空調淡季時向格力提前打款進貨﹡〇↑,等到旺季的時候再賣貨△□?,而淡季時提前打款□⌒♂,格力還有一定的返利機制↑□?。這種模式一方面保證了格力在淡季時的財務平穩∵⊿,另一方面也保證了格力經銷商們在旺季時的貨物充足π,曾是格力在空調行業不斷做大的法寶之一♂∴π。

                                                                    但在一些業內人士看來∴,儘管在線上渠道的發力有所落後♂,但是格力仍舊具備着空調行業中最強大的護城河以及技術優勢♂。

                                                                    越南时时彩

                                                                    不過〇,對於格力來說⌒〇,為了維持這種經銷商的制度⌒⌒,勢必要與經銷商分享利潤?。有華南地區的格力空調經銷商在接受第一財經採訪時曾表示♂﹡,格力一直努力維持價格體系、保證經銷商利潤♀,這樣經銷商才願意提前打款⊙〇⊿。

                                                                    劉師傅的經歷是近年來空調線上市場發展的一個側影⊙⊙〇。隨着電商的興起以及物流的發展〇?〇,在網上購買空調﹡,正在成為越來越多消費者的選擇﹡∟♂。而線上市場的發展↑⊙◇,也在通過變革銷售渠道的方式♀⌒,改變着空調市場的原有格局♂□。在如今空調市場整體下行的背景下□,這種改變更是日益凸顯∴△▽。

                                                                    而空調市場線上銷售以及線下銷售增速上的分野┊,正微妙地影響着空調市場的現有格局☆∟☆。一方面?,隨着空調市場線上規模的擴大﹡☆,使得奧克斯、小米等專攻線上、標榜低價的空調品牌迅速成長?☆?。奧維雲網的數據顯示?┊♂,奧克斯空調2018年在線上的銷量為589萬?,佔據28.57%的份額位居第一♂。

                                                                    家電行業分析師梁振鵬對中新經緯客戶端指出π,空調在線上的銷量近年來確實維持了高速的增長⊿□⊿,但需要看到的是⊿♂↑,目前線上銷售的空調主要以低端、低價的產品為主△。此外∴,因為國家監管部門對線上銷售的空調產品抽查難度較大┊⊿?,因此不少商家往往在線上以次充好◇,甚至銷售不合格的產品〇♂。

                                                                    值得一提的是∵⌒♂,2018年下半年以來◇,空調市場的整體銷量出現了下滑的趨勢⊿π⊿,但是在這一背景下┊□,空調市場的線上銷量仍維持着高速增長的態勢♂。

                                                                    值得一提的是▽⌒♂,經銷商模式並非格力獨有π∴↑,而是過去家電企業開疆拓土的重要手段∴◇π。但是對於格力來說□▽♂,要改革經銷商模式∴△⌒,卻要受到更大的阻力⌒π?。

                                                                    但該機構同時提醒稱♂,渠道的變革速度超出我們的想象∟∟,這可能是一個迅捷且具備顛覆性的結構性變化♂∵◇。未來電商、網批等直達終端的高效渠道佔比勢必會繼續提升∵〇▽,若傳統製造企業依舊死守低效粗放的層層分銷模式♂,不僅會錯失新渠道所帶來的需求紅利☆♂,終端產品價格競爭力也會下降π┊☆。隨着渠道結構的變動⌒?,穩定多年的行業格局發生變動也就並非危言聳聽┊⌒。 (中新經緯APP)

                                                                    越南时时彩

                                                                    隨着電商的興起以及物流的發展□,近年來▽﹡◇,空調的線上銷售一直維持着高速增長的態勢∴♀▽。根據奧維雲網的數據□,2018年π□⊙,中國空調市場的線上銷售額已經突破600億元♂,而在2012年⌒↑♂,這一數據尚不到20億元⊿♂。

                                                                    越南时时彩

                                                                    2007年↑〇,由10家格力電器區域銷售公司投資組建的京海擔保獲得了10%的格力股份┊♂↑,形成了格力與銷售代理商股權結合的銷售模式♀⊿⊿。截至2019年第一季度∴▽∟,京海擔保持有格力電器8.91%的股份♂∴♀,是格力的第三大股東⊿。而排在其前面的▽⊿∴,是正打算轉讓股份的第一大股東格力集團⊿♂↑,以及代表香港投資者持有與買賣A股股份的第二大股東香港中央結算有限公司▽。

                                                                    ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

                                                                    站内搜索
                                                                    热门搜索
                                                                    关注我们