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                                                香奈兒商標糾紛首遭敗訴 緣由策略失誤?

                                                本文由:李涵易 编辑 2019年07月12日 20:14 国际人物7839 ℃

                                                【海南渔船南沙遇险】

                                                緣由 訴訟策略失誤??據時尚媒體LADYMAX報道顯示﹡⊙,上述訴訟始於三年前∵⊿⊿,CHANEL在這場官司中經歷了從一審勝訴到二審敗訴♀。

                                                一審中⌒π,葉某宗表示⊙,涉案店鋪是香港周百福珠寶國際集團有限公司的加盟店?,主要從事周百福品牌的經營﹡↑,銷售的產品都須經周百福檢測合格后掛周百福標籤┊△〇,沒有使用CHANEL公司的註冊商標⌒◇。其不知道被查扣產品涉嫌侵權┊?,涉案產品標價僅6000多元⊿,且尚未銷售和獲益♂,也沒有使CHANEL公司遭受損失♂▽。2017年☆□⊿,該案一審判決CHANEL公司勝訴□◇△,葉某宗須賠償CHANEL公司經濟損失6萬元∴☆。葉某宗不服☆?﹡,遂向廣州知識產權法院提出上訴▽▽△。

                                                各大奢侈品牌一面在中國市場擴張店面、加速線上線下布局△♀∟,一面「修鍊內功」〇,加強對品牌等無形資產的保護♂▽,以儘可能減少相關損失〇♀⊿。LVMH集團就在今年初推出了區塊鏈加密溯源平台AURA△,用來驗證高價商品的真偽⊿☆?。此外♀⊙,江詩丹頓、HUBLOT等高端腕表品牌也都運用區塊鏈技術防偽♀。

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                                                奢侈品行業專家認為↑♂△,不排除CHANEL繼續上訴的可能∴。法律界人士認為〇△♂,構成商標侵權的前提是作為商標來使用☆,但此案應屬著作權訴訟範疇┊⌒﹡,CHANEL敗訴或源於訴訟策略失誤♀?。

                                                如何界定商標侵權♂,被部分專業人士看作是訴訟結果反轉的關鍵所在⊙∴。記者從中國知識產權法院的公告中了解到﹡⊿▽,該訴訟始於2016年〇♂▽。廣州市珠海區工商局經檢查發現♀π⊙,葉某宗經營的周百福珠寶店銷售的部分耳釘、吊墜、戒指等商品形狀與CHANEL註冊商標近似▽♂♂,存在侵犯CHANEL公司「雙C」註冊商標專用權飾品的行為↑。在對該店鋪經營者葉某宗進行處罰后△, CHANEL公司又以葉某宗為被告提起訴訟☆⊿?。

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                                                政府加強了市場監管〇☆♂,加大對售假的處罰力度↑↑∵,同時不少奢侈品鑒定機構也孕育而生?。從上述案例可見π□,即便專業的機構與品牌訴訟程序尚且出現對是否仿冒的爭議⊙♂┊,對普通消費者而言┊△♂,則更加面臨難以辨別的尷尬⊙。

                                                北京商報記者檢索相關案例發現∴,近些年∵,奢侈品牌的商標訴訟屢見不鮮┊?,且不僅局限於中國〇。2014年□◇?,CHANEL就曾起訴華裔西班牙公民及其名下意大利珠寶公司註冊的雙S交叉標誌與其品牌雙C商標極為相似﹡〇,涉嫌商標侵權┊。2017年?,CHANEL在該案件中勝訴⌒⌒。Gucci的「雙G」LOGO也是山寨重災區∵。據2018年相關報道♂?⊿,Gucci母公司開雲集團起訴意大利一中國皮具製造商採用了與Gucci雙G商標非常類似的反向雙C商標☆,給消費者帶來了混淆和誤導♂π。2016年▽,Gucci和快時尚品牌Forever 21因「藍紅藍」和「綠紅綠「條紋圖案發生數輪訴訟車輪戰□?▽。再往前追溯的話△∟, Gucci在2009年時還曾和美國時尚品牌Guess產生過商標糾紛□♂,訴稱Guess使用的雙G和綠紅綠等商標侵犯了自己品牌經典商標的知識產權↑。

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                                                趨勢 LOGO熱衷度將繼續下降貝恩發佈的2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示⊿┊∴,中國消費者的奢侈品消費佔到全球市場份額的33%☆⌒∟,預計到2025年將達到50%π△。到2027年∴,中國的中產階級規模將進一步擴大﹡?,約佔家庭總數的65%◇?〇。

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                                                法國奢侈品牌CHANEL在中國的一場商標訴訟以二審敗訴結束π♀。這也是國際一線大牌首次出現罕見的商標侵權案敗訴案例┊♂◇,一時間在時尚圈掀起一輪熱議——產品設計形狀類似但未用於商標使用△,到底算不算侵權呢♂♀☆?敗訴原因成謎♀∴,解讀也是眾說紛紜⊿。同時□∵∴,關於這一案例未來可能給其他品牌糾紛案帶來的參考意義☆,也成為行業里的潛在焦慮▽⌒π。

                                                CHANEL公司是否會選擇繼續上訴π♂⌒?北京商報記者通過郵件聯繫採訪CHANEL公司┊♂,但截至發稿未得到回復□。要客研究院院長周婷表示↑∟□,不排除CHANEL繼續上訴的可能┊▽。

                                                現狀 商標糾紛極為普遍商標是一個品牌標記、LOGO和符號的象徵♂,是保護時尚 IP 眾多元素中的關鍵?﹡,也是很多品牌的「身份證」?。

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                                                今年4月△,CHANEL曾發佈聲明﹡♀⊿,強調品牌商標「CHANEL」寫法全部為大寫⌒△,以此強化品牌的統一性☆⊙,將品牌名稱打造成專有名詞♂∴,足以見LOGO被賦予的強品牌效應∴♀。也正因如此﹡,奢侈品LOGO成為最容易被仿冒的對象◇?⊿。

                                                就本案而言↑☆△,葉某宗經營的店鋪銷售的商品沒有使用過CHANEL的註冊商標π⊿,CHANEL公司也沒有提供充分證據證明△⊿,葉某宗經營的店鋪在銷售上述商品時⌒,存在利用該商品與CHANEL公司註冊商標相似而招攬顧客、推銷商品等將其作為商標性使用的情況♂。最終♀,二審判決葉某宗勝訴△△。

                                                但與奢侈品消費快速增長同時存在的是◇π♂,中國消費者對網購奢侈品的真偽鑒定需求也在持續增加⊙。據某奢侈品閑置鑒定交易平台統計∵♂,與2017年相比□⌒,2018年的奢侈品總鑒定需求數量約為2017年的170%⌒◇。中國消費者明顯表現出對奢侈品仿品的擔憂↑∴。

                                                不過∟,周婷表示◇,中國大部分奢侈品消費者其實對於LOGO的熱衷度已大幅度下降π,去LOGO化已是不爭的市場趨勢⌒〇,但由於LOGO的強品牌效應以及中國消費者的初期消費心理∵,成為部分商家加以利用的捷徑△♂↑。她強調☆?,一直以來π□,國際奢侈品牌對於各個市場上出現的大量「類似商品」非常頭疼▽,並花巨資去打假π,但是範圍太大♀〇⌒,並非僅憑法律手段就可以完全解決◇。

                                                二審認為π♂⊿,當商品形狀與註冊商標近似時判定是否構成商標侵權∟☆,首先要判斷是否構成商標性使用∟∴♂。按照我國現行法律規定△?,只有構成商標性使用﹡◇,才會構成商標侵權π∵♂。其次要看是否存在誤導消費者、構成混淆、使消費者將案涉商品誤認為商標權利人商品的情形∵∴⊿。

                                                對於這一結果□﹡〇,知識產權律師王曄在接受北京商報記者採訪時表示∴⊙∵,商品形狀與他人註冊商標近似是否構成商標侵權△?,前提是該商品形狀是否註冊為商標或作為商標來使用∴∟☆,此案中該前提不存在?▽⌒。但這種情況有可能侵害的是其他知識產權﹡,比如著作權⌒∟,CHANEL敗訴或源於訴訟策略上的失誤□◇。

                                                目前?♀☆,由於大多數品牌方不提供鑒定服務⌒,普通消費者缺乏鑒定能力π∴,交易場所逐漸轉移到線上⊙,種類繁多的電商社交媒體平台也提供支付功能?∵,奢侈品的渠道增多┊△﹡,國際品牌面對的是更為複雜的市場環境〇☆,行業間認定是否侵權的難度和成本也持續增加♂∵。

                                                ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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